网络时代，绝大多数商家都意识到制作品牌网站来吸引用户的重要性，而这些潜在用户对公司及产品印象的好坏，很大程度取决于商家对主页设计的投入多少。换言之，花时间去构思一个美观且实用的主页，对后续的网站经营至关重要。那么，网站主页设计需重视哪些要点呢?

网页设计基础知识：什么是网站主页?

主页(Home Page)，又称首页，是指用户在浏览器地址栏中输入URL后首先看到的页面，也是整个网站核心信息的提炼和汇聚，以帮助用户快速了解整个网站的页面。这里需要提提另一个重要的知识点：落地页。

落地页指的是用户通过第三方线上推广渠道(如搜索引擎、社群媒体广告、Email广告等)直接到达的第一个页面，其存在的目的是为了提供更多广告的相关讯息，突出产品的卖点，继而引导用户进行下一步行动，比如注册会员、订阅资讯、购买商品等。

虽然首页和落地页都是用户进入网站“首先看到的页面”，但两者无论从目标指向性、内容呈现和使用场景等都是有一定差异的：

● 目标指向性：首页存在的意义在于提供完整的信息和清晰的索引，以便访问者可以快速找到需要的商品或内容。而落地页则更注重于引导行为和营销转化，通过聚焦用户注意力进行说服，促进转化率的提升。

● 内容呈现：首页作为整个网站核心信息的汇集处，通常包含丰富的信息内容，如公司概况、商品信息、售后服务、联繫方式等，以便用户能够更全面且快捷地了解整个网站的信息。而落地页则更注重于营销和转换，因此页面内容以营销方向为主，如针对目标消费者的信息、单一明确的CTA用语、说服性文案等，吸引用户采取明确的行动。

● 使用场景：首页主要作为消费者了解品牌和产品信息的窗口，因此当用户访问网站主页时需要为他们准备尽可能全面的信息以供了解。而落地页主要用于特定的广告推广，所以需要凸显消费者关注的重点内容，聚焦他们的注意力，促进整体转换率的提升。

网页设计基础知识：网站主页设计需重视哪些要点?

如果我们将品牌网站看作实体商店，那麽网站主页就相当于商店的橱窗，是用户首次接触业务的重要窗口。因此，在设计网站主页时应重视以下五个关键要素，以真实地反映品牌形象，并引导用户採取目标操作。

首页设计要点一：精心设计的标题

标题不仅是反映网站主题及内容的重要元素，更是一个需要精心设计的要素。考虑标题时，应该确保其具有吸引力，并且清晰明了、直击要点，以吸引用户进一步了解和探索网站。

首页设计要点二：易用的导航

人们的耐性是有限的，如果他们无法在几秒内弄清楚如何在你的网站上找到他们需要的资讯，他们很可能就会放弃继续访问你的网站，而你也会因此白白错失转换的机会。

因此，设置易于操作的导航，让用户轻鬆地从一个页面跳转到另一个页面，是帮助用户在网站中快速找到所需信息的关键元素。这里需注意的是，在设计导航时，应考虑到用户的心理和行为习惯，以及网站的或应用程序的逻辑结构。

首页设计要点三：合理的CTA元素设置

主页存在的目的是引导访客深入了解你的网站，并激发他们进行购买或其他目标行动，因此在设计主页时应明确标注主要和次要的CTA元素。一个好的CTA应该明显且易于点击，同时提供清晰的信息，让用户知道他们点击后会看到什麽，从而提高整个网站的转换率。

首页设计要点四：引人注目的视觉效果

视觉效果是吸引用户注意力并引导他们继续访问网站的关键元素。通过使用与品牌形象相一致的配色方案、有趣且能够清晰展示业务的图片或影片等视觉元素，创建引人注目的视觉效果，不仅能够轻而易举地引起用户的注意，还有机会刺激用户采取转换目标的操作。

首页设计要点五：突出产品的优势和功能

在首页设计中，应突出品牌和产品的主要优势和功能，比如通过创建特色区块、使用数据可视化、强调用户评价等方式实现，以提高用户对品牌和产品的理解，并激发他们的兴趣和好奇心。

在设计首页时，应综合考虑以上五大要素，并始终以用户体验为中心。只有这样，才能设计出吸引人、易于使用且具有高转化率的网站首页。