想要经营网络商店，不外乎两种方式：

① 品牌官方网站制作;

② 在电商平台开设自己的账户和店铺，如：淘宝、京东、拼多多等等。

虽然目前使用电商平台购物的人越来越多，而且对大部分中小型品牌经营而言，大型电商平台的操作介面非常简单，无需做网站维护，只要上下架产品就可以了，但是华科诚远还是需要提醒各位企业主，如果大家有关注线上营销资讯，就会发现，“凡是有一定知名度和客群的品牌，都希望能脱离大型电商平台的枷锁，而选择品牌官方网站制作”，也就是所谓打造“私域流量”。

然而，正如先前提及到的，使用大型电商平台基本上只需要支付手续费，整体上来说还是非常方便且省事；相反，官方网站制作需要定期维护，还需要缴纳网站维护费以及各种额外成本。但为什么华科诚远还是建议品牌企业必须有自己的官方网站呢?

企业网站制作必知：为什么企业必须有自己的官方网站?

企业网站制作必知

其实要解答这个问题，大家只要将网店想像为一家独立开在街边的店铺和在百货商店租一个柜台的差别就好了。

前者是品牌官网，它属于一个独立的店铺，不受任何外在因素的限制，网站想怎么设计就怎么设计，甚至连销售优惠策略、店铺经营方针，都有绝对的自主权。当然，如果品牌名气不大的，而且客人不是慕名而来的，网站流量可能会很少，甚至是0。

而在百货公司租柜台，相当于在大型电商平台开店，即使品牌没有多少知名度，但是平日在百货公司逛街的人本来就多，所以网店或多或少都会有一定的曝光量。尽管如此，但平日喜欢逛街的朋友都会知道，百货商店的柜台基本上都是长的一模一样，尤其是同性质的店铺在同一区域时，消费者是很难留意到品牌的特色。除此之外，企业主还会受到百货公司的各种规范限制，经常有种绑手绑脚的感觉。

相信经过上述的比喻，大家都应该知道品牌官网和电商平台的差别。接下来，华科诚远将从品牌官网的优劣势，继续和大家探讨“为什么企业必须有自己的官方网站”。

品牌官方网站制作的优势有哪些?

优势一：自由度高，能展露品牌的独特性

企业网站制作必知

虽然不同电商平台对上架产品的图片和文字格式都有不同的规范，但大致上来说是很难建立品牌的独特性。就以首页设计来说，电商平台上所有商店的首页样式都非常相似（如果舍得花钱，页面设计的样式选择会相对较多），最多就是Banner可以放自己设计的图片。

但在官网的设计上，你的首页可以根据品牌理念来设计图片或放置其他代表品牌价值的文字等，使整体网站设计更符合品牌特色，让消费者一进入网站就能对品牌产生特别的印象。

优势二：获取顾客名单，进行再开发策略

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品牌有了自己的官方网站，可以透过邀请访客加入会员，借此累积顾客名单，并对他们进行EDM营销或社群媒体营销。此外，品牌还能针对目标客户群的画像（如年龄、性别、爱好）等在后续产品上市做相信的营销规划，以提高营销策略的成功率。

优势三：精准流量数据，优化网站用户体验

企业网站制作必知

品牌官方网站制作完成后，我们可以利用Google Analytics或站长工具等检视网站更详细的流量数据，籍此判断消费者在网站上的行为，并对网站进行调整优化，增加产品页面的点击率和延长用户在产品页面的停留时间，从而明确知道受欢迎的产品和不受欢迎的产品。当我们发现大多数消费者在特定介面跳出时，可以审视特定页面设计或网站速度等是否存在问题。

品牌官方网站制作的制衡点有哪些?

虽然品牌官方网站仍是各位企业主的最后归宿，不仅能为了消费者提供更好的体验和品牌价值，但它也有不少制衡点需要各位企业主注意的：

制衡点一：初期曝光是挑战

企业网站制作必知

正如上述，品牌官网就像是开在街边的独立店铺，平常基本没有多少过路客，需要做很多营销活动，才能引起客人的关注。同样，对于网络上的网站而言，网站早期经营如果没有站外链接的引流或曝光，真的几乎没有多少流量。

这也是为什麽对于那些刚起步且知名度不高的小品牌，即便做了官网，也需要搭配社群经营、电商平台经营、SEO优化等等线上营销策略。

制衡点二：维护门槛较高

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要制作一个精美的品牌官网，不仅要对设计类软件有一定认识，还需要懂网站编程语法、SEO优化等等。如果你有兴趣学习和钻研或本身就懂这方面的内容，当然可以自己来做，但华科诚远建议最好还是外包给专业的网站搭建制作公司，所谓专业的人做专业的事，虽然这可能需要相对较高的金钱成本，但至少你可以将所有心思和时间投放到发展事业当中。

制衡点三：需要花费更多成本

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除了前面说到的成本外，网站建设和定期维护等也需要花费额外的费用，也有可能需要更多的人力成本，所以从整体成本来说会比在大型电商平台上经营要高上一些，但是企业主可以选择一家提供从网站搭建到后期维护一站式服务的网站制作公司，这样不仅能节省很大一部分人力成本，同时也能更直观的看到网站带来的效益。

虽然前面说了很多有关品牌官方网站制作“令人却步”的原因，但是品牌官网所带来的效益远远超过这些。它不仅能提高消费者对品牌的信任和依赖，还能稳固客群等等，这些都是在电商平台开店很难达成的。如果你正犹豫要不要建立品牌官网，不妨直接咨询我们！